STORYN OM ASSAN NJIE
Allt började i en källare på Guldheden till att idag vara marknadsledare inom proteinmilkshakes och proteinpuddingar på den svenska marknaden.
INGENTING ÄR OMÖJLIGT
Tidigt lärde jag mig att alla i familjen behövde dra sitt strå till stacken för att hjälpa mamma, som behövde tre jobb för att kunna försörja oss tre syskon.
Som 8-åring började jag därför att sälja tidningar och lyckan jag kände varje gång jag bidragit till något på middagsbordet går inte att beskriva.
Det var den känslan som kom att spegla allt jag skulle göra framöver i livet. Min mamma lärde mig att tro på hårt arbete och att ingenting är omöjligt bara man bestämmer sig.
Som 16-åring satte jag målet jag att bli bäst i MMA, Mixed Martial Arts. Tre år och tusentals timmar senare på gymmet, blev jag utsedd till svensk mästare.
För att finansiera min proffskarriär tog jag jobb på ett lager och växlade tuffa träningsperioder med intensivt arbete på hemmaplan. Envisheten gav resultat och jag lyckades komma in på topp-10 rankingen i Europa.
På den tiden funderade jag mycket på vad jag ville uppnå med mitt liv. Under tävlingar i Nederländerna testade jag en Aloe Vera-dryck som jag drack efter träningspassen och insåg att det inte fanns något liknande i Sverige vilket blev starten på min entreprenörsresa.
starten på framgångssagan
2008 startade jag NJIE och lyckades genom ett banklån finansiera första ordern med Aloe Vera-dryck. Det var en stor dag när lastbilen backade in containern med 1650 kartonger (33 000 flaskor) på trottoaren utanför mammas lägenhet i Guldheden.
Grannarna var inte lika glada kan jag säga!
Under det kommande dygnet hjälpte familj och vänner till att bära och låna ut utrymmen. Mammas vardagsrum fylldes från golv till tak, liksom förråd i källare och kompisars rum. Eftersom det inte fanns några pengar till marknadsföring var det bara att hitta andra kreativa vägar att nå ut på.
Jag lade mina sista pengar på en röd moped som jag körde runt med till lokala gym, salladsbarer och caféer. Allt för att så många som möjligt skulle nås av den goda drycken. Affärerna gick bra och den nya drycken mottogs mycket väl.
Förutom flera utmaningar i inledningsfasen dröjde det inte länge förrän NJIE Aloe Vera Drycken hade återförsäljare i hela landet och fanns snart tillgängligt inte bara i Sverige, utan även i Finland, Norge och Danmark.
NJIE Aloe Vera Drycken bestämde vi för att avveckla under 2018 för att med full kraft fokusera på andra kommande nyheter.
ProPud blev en succé!
2015 lanserades nästa produkt – ProPud proteinpudding – en laktosfri proteinpudding utan tillsatt socker och med 10 % protein.
Idén till proteinpuddingen fick jag hemma i köket när jag som vanligt stod och blandade proteinpulver med mjölk för att få i mig dagens dos. Det måste finnas ett enklare sätt att göra detta, tänkte jag. Och det fanns det – ProPud proteinpudding blev vår absolut största succé!
Den finns idag i flera smaker och säljs även i länder utanför Sverige. Under våren 2016 lanserades också ProPud proteinmilkshake som hade samma egenskaper som puddingen.
Jag var mycket stolt när den tog hem priset som Årets Dagligvara 2017.
ProPud fortsatte att växa och idag är vi marknadsledande i vårt hemmaland och växer på våra exportmarknader. Produktportföljen innehåller inte längre endast pudding och milkshake utan idag hittar vi också unika proteinflingor och proteinbars med fler nyheter på väg!
LOWCALY FÖDS!
I januari 2022 lanserade vi vårt nya varumärke Lowcaly – en range med vitaminberikade och sockerfria drycker.
Idén skapades för att inspirera till goda vanor för att kunna skapa eller bibehålla en hälsosam livsstil. Först ut var Lowcaly fruktdryck med flera fräscha smaker.
Lite drygt ett år senare lanserades en helt ny innovation – Jelly Snack, en sockerfri gelépudding som sticker ut i både dessert- och mellanmålshyllan och vi är spända på vad framtiden har att utvisa!
Redo för nästa utmaning
Tillsammans på NJIE är vi idag runt 40 medarbetare som utvecklar och säljer spännande koncept och erbjudande med fokus på hälsa och att ha marknadens godaste produkter. Som ni förstår älskar jag utmaningar och min utmaning till alla jag möter är att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil.
Du har allt att vinna och jag säger som min mamma – ingenting är omöjligt bara man bestämmer sig!
Assan Njie
Ägare och grundare av NJIE AB
Vi ska erbjuda marknadens godaste bränsle för både kropp och själ.
Vi utmanar alla att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil och med smarta och goda produkter, recept och inspiration ser vi till att du lättare når dina mål tillsammans med oss.
Är du redo?
HÄLSA ÄR INGEN TREND.
DET ÄR EN LIVSSTIL.
NJIE – FUEL YOUR LIFE
Vi ska erbjuda marknadens bästa bränsle för både kropp och själ.
Vi utmanar alla att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil och med smarta produkter, recept och inspiration ser vi till att du lättare når dina mål. NJIE utvecklar och säljer innovativa koncept med fokus på hälsa, t.ex. proteinberikade mellanmål och funktionella drycker.
Du hittar oss i närmaste matbutik, hälsokostbutik, träningsanläggning och utvalda webbutiker
MOD.
Vi drivs av förändring och har modet att våga prova nya saker med vetskapen om att vi lär oss i både med- och motgång. Det ligger nämligen i vårt DNA att ständigt utmana oss själva och för att hitta nya banbrytande idéer.
Engagemang.
Vi lever i en tid när marknaden förändras extremt snabbt. Det innebär att vi inte längre kan bestämma vägen framåt. Vi måste
designa vägen framåt, vara nyfikna på kundernas behov och innovera för att hitta nya lösningar.
DRIVKRAFT.
Hos oss kan alla växa som människor i en inspirerande arbetsmiljö och motiveras av en kollektiv drivkraft. Här respekterar vi varandra, uppskattar varandras olikheter och har en tydlig kompass för att nå våra mål.
Delaktighet.
Vi har en kreativ kultur som drivs av delaktighet för att vinna tillsammans som ett lag. Vi investerar varje dag i ambitionen att göra bra lösningar ännu bättre. Då kan vi inspirera till nya idéer och med full kraft utveckla de godaste produkterna för alla som älskar träning.
